En el mundo de los negocios, aún más que en otros aspectos de la vida de cada día, cada detalle cuenta. Desde el logotipo hasta la señalización, todo comunica un mensaje y busca conectar con el público objetivo. Uno de los aspectos más poderosos, pero a menudo subestimados en el diseño, es, sin duda, el uso de colores y el significado que los colores pueden asumir dependiendo de su utilización.
Estos tienen un impacto profundo en la percepción de una marca y en la eficacia de la señalización, siendo un componente clave en la identidad corporativa.

El Poder de los Colores en la Psicología del Consumidor

Los colores desencadenan emociones y asociaciones en nuestra mente de manera subconsciente. Esta conexión emocional es crucial para las empresas, ya que los consumidores a menudo toman decisiones basadas en sentimientos.
Si cuidamos las combinaciones de colores a la hora de vestirnos y escoger nuestro estilo, aún más tendríamos que cuidar nuestras elecciones al momento de usar los colores correctos en nuestro trabajo, en nuestra tienda, en nuestra empresa.

  • Rojo: Transmite pasión, energía y urgencia. Es común en negocios de comida rápida y ofertas promocionales.
  • Azul: Inspira confianza, seguridad y profesionalismo. Muchas empresas financieras y tecnológicas lo utilizan.
  • Verde: Evoca naturaleza, salud y crecimiento. Es popular en empresas ecológicas o relacionadas con la salud.
  • Amarillo: Representa optimismo, alegría y creatividad. Es usual en marcas que buscan ser llamativas.

Selección de Colores para una señalización efectiva

En el ámbito de los rótulos y la señalización exterior y la señalización interior, la elección de colores va más allá del gusto personal. Aquí, la estrategia debe considerar la visibilidad, la legibilidad y la capacidad de transmitir el mensaje deseado. Hay que tener siempre presentes unas cuantas características:

  • Contraste para legibilidad: Seleccionar colores que contrasten significativamente puede mejorar la legibilidad de letreros y señales, facilitando la rápida comprensión del mensaje.
  • Consistencia de marca: Mantener la coherencia con la identidad visual de la marca es clave. Utilizar los colores corporativos en la señalización refuerza el reconocimiento de la marca.
  • Adaptación al entorno: Considerar el entorno donde se colocará la señalización es esencial. Por ejemplo, colores llamativos en exteriores pueden atraer la atención, mientras que en interiores se pueden buscar tonos más relajantes.

Ejemplos de valorización del significado de los colores en la señalización y rotulación

McDonald’s: El uso del rojo y amarillo
El gigante de la comida rápida emplea el rojo para inducir urgencia y el amarillo para transmitir felicidad y energía. Esta combinación se adapta perfectamente a su imagen de comida rápida y servicio rápido.

IKEA: Utilización del azul y amarillo
Los colores azul y amarillo de IKEA representan confianza y alegría, respectivamente. Estos colores se reflejan en su señalización y comunican su enfoque en mobiliario asequible y diseño innovador.

Starbucks: Incorporación del verde
El verde de Starbucks evoca la idea de frescura, calidad y sostenibilidad, en línea con su identidad de café de alta calidad y respeto por el medio ambiente.

Como utilizar los colores en la decoración de los espacios laborales

El significado que los varios colores asumen es una herramienta poderosa en el diseño de señalización y rotulación. Entender su impacto en la psicología del consumidor y su aplicación estratégica puede marcar una diferencia significativa en la efectividad de la comunicación visual de una empresa. ¿Tu negocio está aprovechando al máximo esta poderosa herramienta de marketing visual? En Visual Barcelona podemos ayudarte a aprovechar de esta herramienta, poniendo a tu disposición nuestra experiencia y nuestra tecnología de última generación.

  • Creatividad y dinamismo: Los colores vibrantes como el amarillo, el naranja o el rojo pueden estimular la creatividad y la energía en áreas donde se fomenta la innovación y la colaboración.
  • Tranquilidad y concentración: Tonos suaves como el azul claro o el verde pueden crear un ambiente tranquilo y propicio para la concentración en espacios individuales o salas de reuniones.
  • Personalización del entorno: Colores específicos en la señalización pueden diferenciar zonas de descanso, áreas de reunión o espacios de trabajo, facilitando la orientación y mejorando la experiencia del empleado y visitante.
  • Motivación y compromiso: Mensajes o letreros con colores que transmiten energía positiva pueden ser herramientas efectivas para motivar al equipo y reforzar la cultura corporativa.
  • Branding en el entorno: La presencia de colores y elementos visuales coherentes con la identidad de la marca en la señalización refuerza el reconocimiento de la empresa tanto para empleados como para visitantes.
  • Equilibrio y armonía: La combinación equilibrada de colores es esencial para evitar sobrecargas visuales o contrastes excesivos que puedan distraer o generar estrés.
  • Adaptación al propósito del espacio: La elección de colores debe alinearse con el propósito del área que se está personalizando, considerando las actividades que se llevarán a cabo en dicho lugar.